Sunuculu bir videonun etkisini çoğu zaman sunucu değil, metin belirliyor. En iyi sunucu bile uzun, resmî ve dağınık bir metni izlenir hâle getiremiyor. Kısa, konuşma diliyle yazılmış ve tek bir mesaja odaklanan bir metin ise sıradan bir çekimi bile işe yarar kılıyor.
Bu rehberde sosyal medya ve reklam için 15-60 saniyelik sunuculu video metnini adım adım nasıl yazacağınızı anlatıyoruz.
1. Videonun tek işini belirleyin
Yazmaya başlamadan önce şu cümleyi tamamlayın: "Bu videoyu izleyen kişi sonunda ... yapsın." Bir randevu almak, bir ürünü denemek, profili takip etmek ya da web sitesine girmek olabilir. İki farklı eylem istiyorsanız iki ayrı video yazın.
2. Süreye göre kelime sayısını ayarlayın
Türkçede kelimeler uzun olduğu için doğal bir konuşma hızında dakikada kabaca 110-130 kelime söyleniyor. Bu da yaklaşık şu ölçülere denk geliyor:
- 15 saniye: 25-30 kelime
- 30 saniye: 55-65 kelime
- 60 saniye: 110-130 kelime
En güvenilir ölçü yine de metni yüksek sesle, doğal hızınızda okuyup süre tutmak. Metniniz bu sayıları aşıyorsa sunucu ya hızlı konuşmak zorunda kalıyor ya da video uzuyor. İkisi de izleyiciyi kaybettiriyor. En sık yapılan hata, 30 saniyelik bir videoya bir dakikalık metin yazmak.
3. İlk 3 saniyeyi ayrı yazın
Sosyal medyada izleyici, videoya devam edip etmeyeceğine ilk birkaç saniyede karar veriyor. Bu yüzden açılış cümlesi metnin geri kalanından ayrı düşünülmeli. İşe yarayan açılışlar genellikle şu üç kalıptan birine uyuyor:
- Doğrudan soru: "Sabah kahvenizi hâlâ ayakta mı içiyorsunuz?"
- Somut bir rakam ya da iddia: "Bu menü sadece 15 dakikada hazır."
- İzleyicinin sorunu: "Randevu almak için üç kez aradınız ve kimse açmadı mı?"
"Merhaba, biz X firmasıyız" diye başlayan videolar, izleyiciye neden izlemesi gerektiğini söylemeden markayı tanıtıyor ve çoğu zaman kaydırılıp geçiliyor.
4. Basit bir yapı kullanın
Kısa sunuculu videolar için iyi çalışan bir yapı:
- Kanca: izleyiciyi durduran açılış
- Sorun: izleyicinin yaşadığı durum
- Çözüm: ürün ya da hizmetin bu sorunu nasıl çözdüğü
- Kanıt: bir rakam, bir örnek ya da bir müşteri deneyimi
- Eylem çağrısı: izleyiciden istenen tek şey
5. Konuşma diliyle yazın
Kâğıtta iyi görünen cümleler kamera karşısında yapay duyuluyor. Metni yazdıktan sonra yüksek sesle okuyun; nefes almak için durduğunuz yerde cümleyi bölün. Birkaç pratik kural:
- Cümleleri kısa tutun; bir cümlede tek bir fikir olsun.
- "Firmamız müşteri memnuniyetini ön planda tutmaktadır" yerine "Sizi bekletmiyoruz" deyin.
- Teknik terimleri ya açıklayın ya da hiç kullanmayın.
- İzleyiciye "siz" diye doğrudan seslenin.
Örnek: 30 saniyelik bir metin
Aşağıdaki metin, hayalî bir kahve dükkânı için yukarıdaki yapıyla yazıldı:
"Sabah kahvenizi hâlâ ayakta mı içiyorsunuz? İşe yetişirken kuyrukta beklemek, günün en kötü beş dakikası. Uygulamadan siparişinizi verin, ödemeyi telefonunuzdan yapın, geldiğinizde kahveniz hazır olsun. Sabah sekiz ile dokuz arasında bile ortalama bekleme süremiz iki dakikanın altında. Bu hafta ilk siparişinize kurabiye bizden. Uygulamayı şimdi indirin, yarın sabah sıraya girmeyin."
Metin 50 kelime; rahat bir hızla okunduğunda 25 saniye civarında sürüyor, kalan birkaç saniye görüntü ve geçişlere kalıyor. Beş adımın her biri metinde yer alıyor.
6. Prompter için son düzenleme
Metin prompter'dan okunacaksa, sunucunun vurgulaması gereken kelimeleri işaretleyin ve uzun sayıları yazıyla yazın. "2.450" yerine "iki bin dört yüz elli" yazmak, okurken takılmayı önlüyor. Paragrafları kısa tutmak da sunucunun nerede nefes alacağını gösteriyor.
Metni biz de yazabiliriz
Prime Stüdyo'nun sunuculu video paketlerinde senaryo ve konu desteği yer alıyor: Ne anlatmak istediğinizi paylaşıyorsunuz, metni kısa videoya uygun hâle getirmenize yardımcı oluyoruz ve sunucu kadromuzdan seçtiğiniz kişiyle çekiyoruz. Ayrıntılar sunuculu video çekimi sayfamızda. Metni hazır olup çekimi kendisi yapmak isteyenler için ise prompter dahil saatlik stüdyo kiralama seçeneğimiz var.
Çekim sürecinin tamamını merak ediyorsanız sunuculu reklam videosu nasıl çekilir yazımıza da göz atabilirsiniz.
